6月10日，影石Insta360首款双摄云台相机Luna Ultra正式发布。发售现场，南都湾财社记者获悉，该款产品标准套装起售价为3999元，线下门店同步执行该售价，品牌对外宣传口径均以此为核心定价，让市场和消费者普遍形成了“线上线下统一售价3999元”的认知。
然而新品上市后，电商平台披露的定价与优惠规则，引发了外界对其产品“骗补”的质疑。据悉，影石Luna Ultra官方备案价为4729元，消费者线上3999元的到手价，需叠加各类优惠补贴，其中涉嫌违规套取15%的“国补”。而线下门店无“国补”申领渠道，3999元的到手价则由品牌自行让利补差达成。
同一终端售价之下，线上、线下却依托两套完全不同的让利主体，这一操作是否涉嫌利用政策规则、模糊品牌让利与“国补”边界？是否存在虚抬原价、占用公共补贴额度的情形？
随着舆论持续发酵，影石迅速调整销售规则，全面下线线上国补申领入口，完成优惠模式的紧急整改。6月23日，有知情人士向南都湾财社记者表示，该产品属于国家补贴申请范围，并在部分渠道具备国补资格，但由于各地政策落地节奏存在差异，为了保障全国线上线下消费者均可享受3999元统一到手优惠价，影石也发布了品牌补贴限时优惠活动，整个环节不存在骗补或违规使用补贴的行为。
争议缘起 发布会定价宣传引认知偏差，双线定价模式遭质疑6月10日晚上八点，影石Luna Ultra正式对外发售，在对外的宣传中，影石仅宣布了3999元的优惠到手价，并未披露4729元的官方基准原价，也未标注该价格需要依托优惠补贴方可实现。线下门店同步展示3999元限时折扣价，在普通消费者视角中，这一价格即为产品官方零售价。
产品正式上线电商平台后，完整的定价逻辑才得以曝光：产品备案原价4729元，线上消费者必须叠加各类优惠补贴，其中引发争议的就是部分渠道需叠加国补，才能实现3999元的到手价。若无国补加持，实际售价将远高于发布会宣传价格。
值得注意的是，影石客服后续解释的定价规则，进一步引发消费者不满：线上渠道依托国家补贴实现降价，线下无国补申领渠道，品牌便自行承接对应让利金额，以门店直降方式统一售价，保障线上线下价格一致。
在不少消费者和业内人士看来，大众看到的全国统一低价，并非品牌统一普惠让利的结果，而是公共财政补贴与品牌自营让利拼凑而成。国补政策的核心初衷，是直接降低消费者的购机成本，并不支持商家借助补贴抹平自身渠道运营差异。影石这套双轨定价模式，是否将企业渠道运营成本转嫁至普惠性国家补贴，成为争议焦点。同时，品牌线上批量申领国补的行为，也被网友质疑挤占了普通消费者的公共补贴名额与额度。
不过，接近影石的知情人士否认称，整个环节不存在骗补或违规使用补贴的行为。然而，线上补贴资金的实际承担主体，却未给出明确答复。
记者实测 国补入口全面下线，品牌优惠券兜底终端售价面对持续升温的舆论争议，影石迅速对全平台销售规则作出整改。6月23日，南都湾财社记者实测京东、淘宝两大影石官方自营旗舰店发现，目前全平台商品页面、领券中心及订单结算页面，已彻底清除“国家补贴、政府15%补贴”等相关标识和结算分项，此前依托国补抵扣的优惠路径已完全消失。
目前，平台售价规则已全面转为品牌自营让利模式。电商页面重新展示4729元产品基准原价，消费者需手动领取一张满4729元可用的730元店铺专属优惠券，抵扣后最终到手价依旧为3999元。针对优惠规则变化，记者咨询平台官方客服，对方均表示当前优惠为门店专属商品优惠券，不再提及任何国家补贴相关内容。
除此之外，淘宝影石官方旗舰店的Luna Ultra标准套装已显示缺货状态，目前仅高价搭配套餐在售，品牌通过调整在售SKU，收缩了争议产品的销售口径。从整改结果来看，影石仅在前端销售层面规避了补贴争议，但对于市场关注的4729元原价定价合理性、前期国补申报流程合规性等核心问题，还未作出明确解释。
值得关注的是，2026年数码消费补贴政策全面落地以来，不少数码品牌依托渠道规则差异、不透明的价格公示方式制造营销卖点，行业长期存在补贴使用模糊、定价公示不规范的灰色地带。
回顾本次风波，从发布会统一低价造势，到线上补贴、线下品牌让利的双轨定价曝光，再到紧急整改替换品牌优惠券、官方否认骗补，影石Luna Ultra产品定价的争议焦点，折射出数码行业在国补落地过程中，定价逻辑、补贴边界界定的合规性漏洞。国家消费补贴属于公共惠民资源，初衷是让利消费者，而非成为企业平衡渠道价差、制造降价噱头的营销工具。
采写：南都·湾财社记者 陈盈珊
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